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从京东更改域名看品牌营销

2020-11-13 16:53:48

品牌营销成趋势

品牌是企业的一项无形资产,是一把双刃剑,在给企业带来巨大收益的同时也可能使企业一败涂地。所以现在很多企业在把控质量的同时,也在着手打造企业本身的品牌形象。从整个电商行业来看,由于行业的快速发展使得网上购物行为正在向更广泛和普通的人群扩张,使得电商企业们也竞相在域名、品牌形象等下手。像凡客、唯品、麦包包等等这些电商巨头每月动辄数十万、上百万的广告投放,我们就可以很明显的发现很多的电商企业正把品牌的打造作为自己的一大重要营销战略 。

从京东更改域名看品牌营销

2011年,关于电商的负面消息层出不穷,甚至有知名电商直接表示电商的商业模式存在问题,“互联网泡沫”、“电商寒冬”等的悲观论调不时充斥于耳。3月30日晚,京东商城发布了全新的域名“jd.com”, 也将其全新的公司吉祥物一并亮相。那是一只带有金属光泽的Joy狗。寓意着忠诚朴实; "京东"两字的拼音首字母拼写,jd.com更容易和京东品牌产生联想,和之前的360buy.com相比起来确实更让人印象深刻。

京东突然抛弃用了9年的域名,而且不太符合中国人输入中文域名的习惯,而就是这一点,用户习惯通过百度等搜索后才能进入京东网页。正因为如此京东每年需要向百度等搜索引擎支付大约6000万元的流量费。这很显然像是被人活脱脱的“扒了一层皮”。最为重要的一点就是因为此前京东的域名与品牌名并不相同。因此,为了进一步扩大用户、减轻对搜索引擎的依赖,京东不惜替换掉了用了多年的域名。

打造品牌势不可挡

品牌打造固然重要,但是很多刚触网的电商企业不知道该如何进行品牌营销,资金是考虑的主要因素,其实不妨借助B2B平台的力量。本着助力各行各业的企业或商家在网络经济时代成为行业状元,平台可以为中小型企业搭建最精准的网上销售商铺,展示产品,宣传企业,提高店铺的曝光率,达到品牌宣传的效果。赶快加入吧!


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